MZ 가 사랑하는 듀프 (Dupe)ㆍ핑티 (平替)

"듀프(Dupe)  소비"는 최근 미국의 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있는 트렌드 중 하나입니다.  "듀프 (Dupe)"는 "Duplicate"의 줄임말로, 고급 브랜드의 제품과 비슷하지만, 더 저렴한 가격에 구매할 수 있는 대체 제품을 의미해요.  이러한 듀프 소비 트렌드는 단순히 가격을 중시하는 소비가 아니라, 개인의 가치관, 경제적 상황, 그리고 소비 문화까지 영향을 미친 결과로 볼 수 있습니다

예를 들어, 고급 화장품 브랜드의 인기 제품과 성분이나 효과가 유사한, 그러나 가격이 훨씬 낮은 제품을 "듀프"라고 부릅니다.이 트렌드는 특히 미용과 패션 산업에서 많이 나타납니다. 유명한 화장품 브랜드의 립스틱이나 파운데이션, 스킨케어 제품의 "듀프"가 많이 판매되고 있으며, 심지어 럭셔리 브랜드의 패션 아이템들, 예를 들어 가방이나 신발 등도 "듀프 제품"으로 대체되는 경우가 많습니다. 

 

1. 듀프  (Dupe) 소비의 특징

① 가성비  : 가격 대비 품질이 좋다는 점에서 많은 사람들이 선호합니다. 젊은 세대는 경제적인 부담을 줄이면서도 품질 좋은  제품을 얻을 수 있다는 장점이 큽니다.

• 월마트에서 출시한 '워킨 백'은 에르메스의 '버킨 백'과 유사한 디자인으로, 가격은 11만 원대에 판매되어 큰 화제를 모았다. 
• 많은 소비자들이 고가 명품에 접근할 수 없어 저렴한 대체품을 찾고 있으며, 이제는 이러한 구매를 자랑스럽게 여기는 경향이 나타나고 있다
• 미국 성인의 약 3분의 1이 듀프 제품을 의도적으로 구매한 경험이 있으며, 영국 소비자의 약 11%가 몇 달에 한 번 듀프 소비를 한다고 응답했다 
• 2022년부터 2024년까지 소셜 미디어에서 ' 듀프' 검색 횟수가 세 배 증가한 것으로 나타났으며, 이는 소비자들이 저렴한 대안으로 눈을 돌리고 있음을 의미한다 
• 뷰티 시장에서는 가성비제품이 활발히 출시되고 있으며, 브랜드들이 듀프를 타겟으로 한 제품을 내놓고 있다는 점도 주목할 만하다

②  소셜 미디어 영향  :  특히 Tik Tok과 Instagram 같은 소셜 미디어에서 '듀프'를 추천하는 콘텐츠가 많이 확산되면서 트렌드로 자리잡았습니다. 인플루언서들이 고급 브랜드 제품과 비슷한 듀프 제품을 소개하며 인기를 끌고 있죠.

• 소셜 미디어, 특히 틱톡은 ' 듀프'에 대한 수십만 개의 비교 영상이 올라오며 큰 영향을 미친다
• MZ세대는 듀프제품을 찾는 것에 대해 긍정적인 반응을 보이며, 51%가 이를 즐겁다고 응답했다
• 그러나 이러한 소비 흐름은 충동구매 같은 부작용을 초래할 수 있으며 비판의 목소리도 높다
• 특히 소규모 기업은 듀프문화로 더 큰 피해를 볼 수 있는 구조로, 거대 듀프브랜드와의 경쟁이 어려워진다
• 2022년부터 2024년까지 소셜 미디어에서 ' 듀프' 검색 횟수가 세 배 증가한 것으로 나타났으며, 이는 소비자들이 저렴한 대안으로 눈을 돌리고 있음을 의미한다
• 검색량 추이에 따르면, 지난 5년 간 ' 듀프'에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있으며, 중화권에서도 비슷한 의미로 '핑티(平替)'라는 용어가 유행하기 시작했다

③ 지속 가능성 :   일부 소비자들은 듀프 제품을 통해 지속 가능한 소비를 추구하기도 합니다. 예를 들어, 고급 브랜드의 제품이 대량 생산으로 인한 환경에 미치는 영향을 고려해 더 친환경적인 대체 제품을 선택하기도 해요.

• 전문가들은 불황이 지속된다면 듀프 소비가 계속될 것으로 전망한다. 
• 소비자들의 가치관 변화로 인해 경제 상황과 별개로 듀프 소비가 이어질 것으로 보인다.
• 듀프 시장이 성장한다면 명품 브랜드들이 어떤 대응을 할지는 미지수이다. 
• 듀프의 흐름이 새로운 소비 트렌드로 자리잡고 있는 상황에서 그 지속성에 대한 의문이 제기된다.
• 듀프는 위조품과 달리 지적 재산권을 침해하지 않아 법적으로 문제가 없는 디자인과 주요 특징이 유사한 제품이라고는 하나,  미국 변호사는 듀프브랜드가 오리지널 디자인을 모방하고 법적 문제를 일으킬 수 있음을 경고하고 있다.

2. 듀프  (Dupe)  트렌드와 소비 패턴 변화

• 최근 5년간 듀플 제품의 주가가 700% 가까이 상승하면서 다양한 소비 트렌드가 나타났다 .
• 여행 전문 기업 익스피디아는 비용을 절감할 수 있는 대체 여행지를 추천하며, 듀플 여행의 인기를 예고했다 
• 경기 불황은 Z세대와 밀레니얼 세대가 듀프상품을 구매하게 만든 주요 요인으로, 각각 64%와 67%가 비용 절약을 이유로 듀프를 선택했다
• 명품 브랜드의 매출 감소와 더불어, 소비자들이 소셜 미디어를 통해 대체품 정보를 쉽게 얻고 있어 명품선택이 줄어들고 있음을 시사한다
• 소비문화에 대한 변화로, 청년층이 듀프소비를 게임처럼 즐기고 있으며, 가전제품와 생활용품까지 그 범위가 확장되고 있다.